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图：线上购物增速放缓
网上零售额增速远超社零总额增速，渗透率不断提高，但增速已趋于放缓。
电商流量红利减退
2011年以来，网购用户增速逐渐放缓，互联网人口红利减退，电商引流成本提高。
图：网购用户增速放缓
龙头流量优势显著，电商集中度提升
龙头流量优势显著，CR3持续提高
2013年，天猫、京东、苏宁市占率合计74.7%，2016年已提升至85.6%。随着互联网人口红利的减退，引流成本越来越高，龙头凭借资源和流量优势抢占市场。
2017年双11前五电商合计占据97.4%市场份额，其中天猫和京东市场份额分别为66.2%和21.4%，相较其他电商优势明显；苏宁和亚马逊双十一交易额分别同比增长 183%和 179.7%，份额双双提升。
图：CR3（天猫，京东，苏宁易购）占比持续提升
图：2017双11前五电商占据97.4%市场份额
资料来源：观研天下整理